La Ps3 arriva in Italia. Ma in anticipo

Colpo a sorpresa di Saturn e Media World: in vendita 48 ore prima

Sony si pregustava gi il lancio continentale in Europa la mezzanotte del 22 marzo. E si lamenta: Ci dissociamo

Sony Playstation 3MILANO – Doveva essere un giorno da ricordare per Sony PlayStation Italia e invece rischia di esserlo solo per Media World e Saturn e per i loro clienti: il lancio della PlayStation 3, previsto per il 23 marzo (dopo un rinvio di quattro mesi), stato mandato in fumo dalle due catene della grande distribuzione, che con una mossa senza precedenti, hanno deciso di rendere disponibile al pubblico la console gi a partire da oggi.

Basta leggere la frase di lancio stampata sui volantini da MediaWorld e visibile sul sito ufficialeper capire che non si tratta di un equivoco: Chi pu darti prima la PS3? Media World. Il prezzo, in ogni caso, rimane quello gi annunciato da Sony: 599 euro, per portarsi a casa una console con 60 GB di hard disk, lettore Blu-Ray, e controller wireless.
Analoga la solennit dell???iniziativa di Saturn: PlayStation 3. Dartela in extraanticipo un nostro dovere!.

La mossa a sorpresa dei due rivenditori rischia di annullare gli eventi che Sony PlayStation Italia aveva preparato con estrema cura: quattro street party a partire dalle dieci di sera del 22 marzo, in altrettanti grandi magazzini a Torino, Milano, Roma e Napoli, per dare avvio alla mezzanotte alla vendita della console. Inutile dire che almeno quello previsto al Media World di Viale Troya nella citt lombarda non si terr.
Ma anche l???appuntamento organizzato nell???universo virtuale di Second Life, con un???isola comprata appositamente da Sony nelle vicinanze del quartiere italiano dei Parioli, per celebrare l???arrivo della console il 23 marzo, rischia ora di perdere del tutto significato. Senza contare il problema che si pone ora per gli altri commercianti che vedono violato il principio di lealt nella concorrenza, e si trovano ora di fronte all???amletico dubbio: continuare a rispettare le consegne di Sony e vendere a partire dal 23 marzo o iniziare immediatamente per non restare indietro rispetto ai concorrenti?

Immediata la reazione del colosso giapponese, che in un comunicato ufficiale condanna l’iniziativa: Sony Computer Entertainment Italia conferma che la data ufficiale di lancio del nuovo sistema d’intrattenimento digitale PlayStation 3, sul territorio europeo ed italiano, sar il giorno 23 marzo 2007, data in cui la distribuzione della console sar stata capillarmente ultimata. Sony Computer Entertainment si dissocia pertanto dalla decisione unilaterale di alcune catene e punti vendita italiani di vendere ai consumatori PlayStation 3 prima della data di lancio ufficiale. Tale decisione crea infatti una disomogeneit geografica a livello italiano ed europeo nella distribuzione. Ci contrario alle politiche di tutela del consumatore di Sony Computer Entertainment Italia che mirano a garantire a tutti i consumatori uguale accesso all’acquisto di PlayStation 3.

Ed ecco arrivare a stretto giro di posta la controreplica di Mediamarket, l’azienda che controlla i marchi Media World e Saturn:con la nostra azione commerciale, dicono non abbiamo inteso violare i termini dell???operazione di lancio di PlayStation 3, peraltro stabilita nella notte tra il 22 e 23 marzo, in accordo con Sony Computer Entertainment Italia. E aggiunge che l’iniziativa solo una replica all’azione di un’altra catena presente in Italia, Darty, che gi il 20 marzo aveva lanciato la possibilit di acquisto della Ps3 attraverso inserzioni sui quotidiani. Media World e Saturn hanno semplicemente adattato la propria strategia commerciale alle mutate condizioni di lancio – scrive in una nota Pierluigi Bernasconi, CEO Mediamarket S.p.a -. In un mercato extra competitivo, come quello dell???elettronica di consumo, caratterizzato da scenari mutevoli, di fondamentale importanza, proprio per la trasparenza che ha da sempre contraddistinto le insegne Media World e Saturn, adattare le proprie strategie commerciali al fine di preservare l???interesse primo dei consumatori.
Marco Consoli per il Corriere della Sera
21 marzo 2007

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